Les 3 piliers SEO, vous en avez déjà entendu parler ? Il est courant, dans le domaine du référencement naturel, de distinguer 3 axes qui permettent d’optimiser un site : le contenu, la technique et le netlinking. S’ils n’ont pas tous la même importance dans le SEO, ils demeurent indissociables. Comment optimiser chacun de ces piliers pour faire remonter votre site dans les résultats de recherche ? C’est le sujet de cet article.
3 piliers SEO pour bâtir une stratégie de référencement naturel efficace
Le SEO, c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche, en français. Son objectif est de faire gagner des places à un site internet dans les résultats de recherche. La conséquence de ce travail de référencement naturel est une meilleure visibilité pour les entreprises qui jouent le jeu de Google. Qui dit plus de visibilité, dit plus d’opportunités commerciales. CQFD.
Comment ça marche ? Dans la théorie, c’est assez simple. Il suffit de répondre aux exigences des moteurs de recherche. Elles sont nombreuses, et pas toujours très claires. Mais les professionnels du référencement naturel les ont identifiées. Ils ont établi 3 piliers SEO à optimiser pour maximiser ses chances de ranker (terme barbare qui signifie : améliorer son positionnement dans les résultats de recherche et pourquoi pas, atteindre la position 0).
Les 3 piliers SEO sont :
- le contenu, aka les textes, les images, les vidéos présents sur une page web ;
- la technique qui comprend entre autres la vitesse de chargement et l’optimisation pour les mobiles ;
- le netlinking qui a pour but d’augmenter la notoriété d’un site internet.
Quand on travaille sur ces 3 pivots du référencement naturel, on s’assure de belles places au soleil chez Google. Quelles sont les techniques pour optimiser un site à partir de ces 3 éléments ? Suivez le guide.
1 – Le contenu : souvent délaissé, mais le préféré de Google
Aaaaah le contenu ! C’est le nerf de la guerre, et le pauvre est malmené depuis l’arrivée massive de l’intelligence artificielle. Vous voulez un site bien positionné dans Google ? Fermez cet onglet Chat GPT et lisez la suite.
Proposer des textes originaux et de qualité
C’est la base, vous en conviendrez. Pourtant, les utilisateurs de Google se plaignent de plus en plus de la qualité médiocre des contenus qu’ils lisent sur la toile. Il vous est sans doute déjà arrivé de devoir descendre bas dans la page des résultats de recherche pour (enfin !) trouver un site qui répond à votre besoin. N’est-ce pas ?
Vous ne voulez pas participer à ce nivellement par le bas ? Misez sur des textes originaux pour votre site. Montrez votre expertise, votre personnalité. Citez des sources de qualité et reconnue pour prouver votre professionnalisme. À force de se copier les uns les autres, tous les contenus se ressemblent. Faites la différence.
Répondre à l’intention de recherche des internautes
Lorsqu’un utilisateur d’Internet tape une requête dans un moteur de recherche, il s’attend à avoir une certaine réponse. Si votre contenu est à côté de la plaque, l’internaute aura vite fait d’aller voir ailleurs.
Comment savoir ce que veulent les lecteurs ? 2 techniques :
- Mettez-vous à sa place. Quelle réponse attendez-vous à la question posée ?
- Utilisez les « recherches associées » de Google. Ce sont des indices précieux qui doivent guider la rédaction d’un bon contenu web.
Avec ces éléments, vous avez la possibilité de créer des textes nouveaux et qui ciblent avec précision les besoins de votre audience. Bingo !
Choisir les mots-clés les plus adaptés et efficaces
Si vous vous intéressez un peu au SEO, vous avez déjà entendu parler des fameux mots-clés. Vous ne pouvez pas choisir le premier mot-clé qui vous passe par la tête pour rédiger de nouveaux contenus. C’est le risque de se retrouver avec des requêtes qui ne sont tapées par personne dans les moteurs de recherche.
Pour trouver les bons mots-clés en SEO :
- Vérifiez le volume de recherche. S’il est de 0, passez votre chemin.
- Analyser la difficulté de la concurrence. S’il y a des mastodontes devant vous dans les résultats des moteurs de recherche, passez votre tour.
- Choisissez des termes utilisés par votre audience. Il ne sert à rien de viser des occurrences techniques si votre cible ne les connaît pas.
Un bon choix de mot-clé peut métamorphoser votre visibilité en ligne. Ne zappez pas cette étape.
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Inciter à l’action avec des CTA copywrités
J’imagine que votre site internet n’est pas là pour faire joli. Son objectif est de vous apporter de la visibilité, de la crédibilité, mais surtout de l’argent. Pas de tabous entre nous. Comment amener à l’achat ou à la prise de contact ? Le CTA (Call-To-Action) est votre allié.
Cet appel à l’action se présente sous la forme d’un bouton. Le texte qui y est inscrit doit donner envie de cliquer. Exit les banals « Contacter » ou « Abonnez-vous ». Encore une fois, sortez du lot ! Laissez parler votre imagination, mais restez clair tout de même.
Créez un CTA court et impactant. Mettez le lecteur au centre de l’action. Pour cela, utiliser la première personne du singulier est une astuce qui fonctionne. Voyez vous-même : que choisissez-vous entre « Prendre rendez-vous » et « Je prends rendez-vous » ?
Baliser les textes pour fluidifier la lecture des robots et des humains
Dans mon métier de rédactrice web, je suis souvent horrifiée quand je regarde la structure des pages sur lesquelles j’interviens. Pour le dire clairement : c’est le bazar !
Les styles « titre 1 », « titre 2 », etc. présents dans votre CMS n’ont pas une vocation esthétique. Pas seulement du moins ! Ils contiennent les balises HTML <h1>, <h2>, etc. qui sont primordiales en référencement naturel.
À quoi servent ces balises ? À structurer votre contenu. C’est utile pour les lecteurs. Un texte aéré avec des parties distinctes est plus agréable à lire qu’un pavé. Mais ça l’est aussi pour les robots des moteurs de recherches ! Ils sont un peu fainéants et peuvent se contenter de lire ces balises pour positionner une page dans les résultats plutôt que l’intégralité du contenu. En conséquence, si un <h1> contient une information qui ne sert pas votre référencement naturel, il est utile. Voire pénalisant.
Les styles proposés dans votre CMS se changent. Par pitié, cessez de faire n’importe quoi avec ces balises HTML !
Optimiser les balises meta pour guider les moteurs de recherche
Les balises meta comprennent le title et la metadescription de votre page web. Le title correspond au titre en bleu dans Google. La metadescription désigne le court texte qui se trouve juste en dessous.
Ces informations sont essentielles pour les moteurs de recherche puisqu’elles sont les premières qu’ils lisent. C’est d’autant plus vrai pour le title qui est le signal numéro 1 que vous envoyez à Google. Vous devez donc y placer votre mot-clé. Sans ça, votre page a peu de chances, voire aucune, de ressortir sur l’occurrence que vous visez.
L’importance de la metadescription est à nuancer. Elle n’est pas utile pour le référencement naturel, mais pour inciter le lecteur à cliquer. C’est le moment d’être persuasif et de faire comprendre à l’internaute ce qu’il a à gagner en visitant votre site.
Selon les CMS, il n’y a différentes manipulations à faire pour modifier ces balises meta. Je vous laisse chercher dans Google un tutoriel adapté au vôtre. Il y en a plein.
Nommer les images
Donner un titre à vos images commence dès le fichier qui se trouve dans votre ordinateur. Lorsque vous allez le transférer dans votre CMS, son titre l’accompagnera. C’est un indice pour les moteurs de recherche. Une image nommée « img-362 » ne donne pas beaucoup d’informations sur ce qu’elle représente. Google ne sait pas regarder une photographie ou une illustration, il ne comprend que le texte.
Pour la nomination de vos images, pensez à intégrer la requête clé de la page sur laquelle elles seront insérées.
Ensuite, donnez un titre à vos photographies, infographies ou autres, directement dans votre CMS. Remplissez également l’attribut Alt qui permet aux moteurs de recherche de référencer votre image selon le mot-clé ciblé. Il peut être intéressant d’insérer une description. C’est agréable pour l’expérience utilisateur et Google adore que vous chouchoutiez vos lecteurs !
Concernant le titre des images, un peu de bon sens suffit. Une fois que vous avez compris le principe, c’est rapide à faire. Sauf si vous devez reprendre les 250 photos que contient votre site… !
Établir un maillage interne digne d’une toile d’araignée
Le maillage interne est l’ensemble des liens qui relie les pages de votre site entre elles. Cela correspond aux CTA qui renvoient vers vos pages de services ou de contact, mais surtout aux liens entre vos articles de blog.
C’est très utile pour faciliter la lecture des internautes. Au cours d’un article, ils n’ont qu’à cliquer pour aller lire une autre page de votre site qui peut les intéresser. Vous les guidez à travers le labyrinthe de vos contenus pour les faire rester le plus longtemps possible au sein de votre écosystème. C’est excellent pour le SEO.
Vous commencez à la comprendre, ce qui est appréciable pour les lecteurs l’est aussi pour les moteurs de recherche. En créant un véritable cocon sémantique autour de votre activité dans votre site, vous envoyez des signaux positifs aux robots. Vous êtes un expert dans votre domaine, et Google peut facilement le vérifier en naviguant entre vos pages grâce au maillage interne. Well done !
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2 – La technique : rebutante pour certains, mais utile pour satisfaire l’expérience utilisateur
Un site qui rame, sur lequel des liens renvoient à des pages erreur 404 et qui n’est pas optimisé pour la lecture sur mobile, ça vous tente ? Non, et les moteurs de recherche non plus. Ce genre de site n’est pas mis en avant. Ce que veut Google, c’est donner du plaisir à ses utilisateurs. Jouez le jeu de l’UX (expérience utilisateur) et vous renforcerez votre référencement naturel.
Réduire la vitesse de chargement en optimisant les images
Selon une étude de Google datant de 2017, la moitié des mobinautes quitte un site s’il met plus de 3 secondes à charger. Je vous laisse faire le test, 3 secondes ça passe très vite !
Vous avez donc tout intérêt à optimiser le temps de chargement de vos pages web. Comment ? En réduisant le poids et la taille de tous les éléments que vous insérez, notamment les images et les vidéos.
Pour les images :
- poids : 200 ko maximum ;
- taille : 1 200 x 800 px pour une image rectangulaire ;
- format : WebP, JPEG ou PNG.
Pensez aussi à supprimer de votre médiathèque les images qui ne sont pas en ligne. Elles prennent de la place pour rien !
Favoriser l’ergonomie sur mobile pour une meilleure expérience utilisateur
Il vous est déjà arrivé de tomber sur un site qui n’a pas du tout été pensé pour être utilisé sur smartphone ou tablette. C’est l’horreur, non ? Vous ne voulez pas ça pour votre entreprise.
Si vous utilisez un CMS comme WordPress, il y a de grandes chances pour que votre site soit automatiquement mobile friendly. Voici tout de même quelques conseils pour vous en assurer :
- Utilisez un thème responsive proposé par votre CMS. Ceux qui ne le sont pas sont rares, mais il est toujours bon de vérifier.
- Rendez votre site rapide. Optimisez vos images, supprimez les plugins superflus, et faites des pages légères en termes de CSS et HTML.
- Préférez un design aéré et des polices standards. L’utilisateur sur mobile a besoin de comprendre rapidement le message qui lui est adressé.
- Rendez les CTA visibles et faciles d’accès. Pensez que les mobinautes utilisent leur seul pouce pour se déplacer dans votre page web. Placez les Call-To-Action au milieu.
- Réduisez le nombre de pop-ups. C’est insupportable de se faire bombarder d’informations lors de sa navigation sur un site internet.
De nos jours, et en France, 75 % du temps passé sur Internet se fait depuis un mobile. Il est donc primordial d’optimiser votre site pour tous les écrans, même les plus petits.
Vérifier l’indexation des pages web pour avoir de la visibilité en ligne
Vous aurez beau rédiger des contenus de qualité et optimisés aux petits oignons, si les pages de votre site ne sont pas indexées par Google, elles restent invisibles.
L’indexation est l’ensemble des actions faites pas les moteurs de recherche sur vos pages web. Elles consistent à scanner, comprendre, répertorier et classer toutes les pages Internet. C’est après ces étapes qu’un contenu apparaît dans les résultats de Google.
Vous ne savez pas si les pages de votre site sont indexées ? Tapez « site:votrenomdedomaine.fr » dans Google. Tous les contenus connus par le moteur de recherche y sont recensés. S’il en manque, c’est que vous avez des soucis d’indexation.
Pour rectifier le tir, vous pouvez attendre, les moteurs de recherche vont repasser sur vos contenus. Mais ça peut être long. Le mieux est de vous rendre sur la Google Search Console et de demander l’indexation des pages manquantes. C’est facile et vos pages seront visibles quelques heures plus tard.
Rediriger les erreurs 404 vers les bonnes pages
L’« erreur 404 page non trouvée » se crée quand un lien revoit vers une page internet qui n’existe plus. C’est mauvais pour le SEO, mais aussi pour l’expérience utilisateur.
À chaque erreur 404, Google cherche en vain une de vos pages. Ne la trouvant pas, il indique qu’elle est problématique. Il se peut même que les robots décident de désindexer ce contenu.
Pour les internautes, ce n’est jamais agréable de tomber sur un lien mort. Il se peut qu’il s’agisse d’une faute de frappe de sa part dans l’URL. Dans ce cas, les moteurs de recherche ne vous pénaliseront pas (quand même !). Mais si votre site contient plusieurs erreurs 404, vous risquez de décourager les lecteurs qui n’ont pas accès à l’information qu’ils cherchent.
Corriger les erreurs 404 et ainsi améliorer le pilier technique de votre SEO est simple : créez des redirections. Vous utilisez WordPress ? L’extension Redirection permet de le faire facilement.
Créer une infrastructure du site cohérente
Deux éléments sont à prendre en compte pour permettre aux robots des moteurs de recherche de comprendre votre site : le fichier robots.txt et le fichier sitemap XML.
Le fichier robots.txt agit comme un guide pour Google. Il lui indique quelles parties de votre site peuvent être explorées et indexées. En configurant correctement ce fichier, vous pouvez contrôler ce que les moteurs de recherche voient et ce qu’ils ignorent. Ces informations aident à optimiser le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Le fichier sitemap XML fournit quant à lui une carte de votre site pour les moteurs de recherche, indiquant les pages importantes et leur structure. Un sitemap (littéralement « plan du site ») clair et à jour facilite le processus d’indexation pour Google.
En veillant à ce que votre fichier robots.txt soit correctement configuré et en fournissant un sitemap XML précis, vous contribuez à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
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Miser sur des URL courtes et claires
Quand on s’attaque aux URL, c’est qu’on intervient dans le détail du SEO. Mais vous le savez, avec une somme de détails optimisés, vous pouvez faire la différence. Les URL jouent un rôle dans le référencement naturel, mais aussi dans l’expérience utilisateur. Décidément, l’un ne va pas sans l’autre !
2 conseils pour optimiser vos adresses web :
- Optez pour des URL courtes et claires. Elles facilitent la compréhension du contenu de la page par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Des URL trop longues, générées automatiquement ou remplies de caractères inutiles, peuvent être décourageantes et peu engageantes pour les visiteurs.
- Utilisez vos mots-clés dans vos slugs. Le slug est la partie ajoutée à votre nom de domaine, qui correspond à la page web : www.nomdedomaine/slug. Avec la requête cible dans l’URL, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et à la classer de manière appropriée dans leurs résultats.
Une structure d’URL cohérente et facile à lire améliore la visibilité de votre site en ligne. Cet élément, lorsqu’il est travaillé, contribue également à offrir une expérience de navigation fluide pour vos utilisateurs.
Sécuriser le site internet en HTTPS
Le passage à HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est essentiel pour assurer la sécurité des données sur votre site web.
En utilisant HTTPS, vous établissez une connexion sécurisée entre le navigateur de vos visiteurs et votre serveur. Les informations sensibles sont ainsi protégées contre les interceptions malveillantes.
Cette sécurisation renforce la confiance des internautes en votre site. Cette action est aussi favorable pour le référencement naturel, car les moteurs de recherche favorisent les sites sécurisés.
Assurez-vous de configurer correctement le certificat SSL sur votre serveur pour garantir une transition en douceur vers HTTPS.
3 – Le netlinking : idéal pour construire une e-réputation solide
Le netlinking, aussi connu sous le nom de link building, est une stratégie redoutable en SEO si elle est bien menée. Il a pour but de renforcer la réputation en ligne d’un site web.
Cette méthode consiste à obtenir des backlinks, c’est-à-dire des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Les backlinks sont perçus par les moteurs de recherche comme des votes de confiance. Ils indiquent à Google que votre contenu est jugé pertinent et de qualité par d’autres sites. Votre écosystème remonte donc dans les résultats de recherche.
Pour mettre en place une stratégie de netlinking efficace, plusieurs approches peuvent être adoptées :
- La création de contenu de haute qualité et unique est essentielle. Un contenu intéressant, informatif et engageant a plus de chances d’attirer des liens externes naturellement.
- La recherche de partenariats avec d’autres sites pertinents dans votre domaine peut vous permettre d’obtenir des backlinks naturels. Cela peut se faire par le biais d’échanges de liens, de collaborations sur des articles invités ou de participations à des répertoires en ligne.
- L’achat de backlinks est possible. Plusieurs plateformes proposent cette solution. Si vous le faites avec parcimonie, cette stratégie peut s’avérer très efficace. Attention à ne pas en abuser, c’est une pratique que Google n’apprécie pas vraiment.
La surveillance de votre profil de backlinks est importante pour identifier les liens de faible qualité ou toxiques et les désavouer si nécessaire. Une stratégie de netlinking bien exécutée contribue à :
- améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche ;
- renforcer votre autorité dans votre domaine ;
- développer une e-réputation solide sur le long terme.
Vous pouvez envisager le netlinking comme le pilier qui peaufine votre SEO. Cette stratégie peut accélérer vos résultats en référencement naturel, mais cela ne suffit pas. Vous devez d’abord travailler votre contenu et la technique de votre site. Faites les choses dans l’ordre et vous récolterez les fruits de votre labeur !
⏩ À lire aussi : Comment faire pour être référencé sur Google ?
Le référencement naturel demande du temps pour donner ses premiers résultats. Les 3 piliers SEO que sont le contenu, la technique et le netlinking permettent de faire remonter l’ensemble des pages d’un site internet dans les résultats de recherche. C’est un tout à travailler conjointement. Quand commencez-vous ?
