Comment choisir les bons mots-clés pour votre site ? Plongez au cœur de cette étape essentielle à toute stratégie de référencement naturel avec ce guide incontournable. Le choix des mots-clés pour votre entreprise n’aura plus de secrets pour vous. Que vous soyez un entrepreneur ambitieux ou une PME désireuse de briller sur le web, découvrez les secrets pour attirer votre cible grâce à des requêtes bien choisies. Lisez ce guide pour transformer votre présence en ligne !
Comment choisir les bons mots-clés d’un article ou d’une page fixe ?
Pour dénicher les mots-clés d’un article de blog ou d’une page fixe d’un site internet, la méthode de sélection reste la même. Ce qui change, c’est l’intention de recherche de l’internaute que vous ciblez.
Pour un article, l’objectif est généralement de fournir des informations pertinentes et utiles à l’utilisateur, ce qui correspond à une intention informationnelle. En revanche, pour une page de vente ou une page fixe destinée à convertir les visiteurs en clients, l’accent est mis sur des mots-clés à caractère commercial ou transactionnel. Le but est d’inciter à l’action ou à l’achat.
Nous détaillons plus en profondeur cette distinction et les stratégies associées dans les parties suivantes de cet article. Vous voulez tout savoir pour trouver les meilleurs mots clés pour votre site internet ? Suivez le guide !
Définir les mots-clés pour le référencement Google en fonction de l’activité de l’entreprise
Quel est le domaine d’activité de l’entreprise ? Viser les mots clés de produit ou de service offerts
Pour choisir les termes qui collent le mieux à l’activité de l’entreprise, il faut se pencher sur les services qu’elle offre et les produits qu’elle vend. Cette étape permet de sélectionner des mots-clés en adéquation avec ce que les clients potentiels recherchent réellement.
Il est essentiel de privilégier des termes qui sont utilisés par les consommateurs dans leurs recherches en ligne, plutôt que des termes techniques. Par exemple, une entreprise de réparation de vélos pourrait opter pour des mots-clés tels que « réparation de vélo », « entretien de bicyclette » ou « réparateur de vélo » pour être en phase avec le langage naturel de ses clients.
Est-il judicieux d’utiliser des mots-clés géolocalisés ?
L’utilisation de mots-clés géolocalisés peut être une stratégie efficace pour les entreprises qui cherchent à devenir plus visibles localement. La société peut attirer l’attention des consommateurs de sa région immédiate en incluant des :
- noms de ville ;
- de quartiers ;
- de départements ;
- de rues.
Cependant, pour les entrepreneurs qui ont besoin de rayonner à un niveau national, voire international, l’utilisation de mots-clés géolocalisés est moins pertinente. Dans ce cas, il est préférable de se concentrer sur des mots-clés plus généraux et moins spécifiques à une région donnée. Cela évite de restreindre le champ d’action du site internet.
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Vérifier l’intention de recherche des internautes pour choisir les bons mots-clés
Une intention de recherche se réfère à l’objectif qu’il y a derrière une requête effectuée par un utilisateur sur un moteur de recherche. Elle indique le but spécifique pour lequel l’internaute recherche des informations en ligne. En référencement, on distingue 4 intentions de recherche :
- Informationnelle : Cette intention concerne les internautes à la recherche d’informations générales sur un sujet donné. Par exemple, « comment réparer un vélo » serait une requête informationnelle pour un utilisateur souhaitant des conseils de réparation. On rédige des articles de blog pour y répondre.
- Navigationnelle : Les recherches avec une intention navigationnelle sont destinées à trouver un site spécifique ou une marque précise. Par exemple, un internaute recherchant « Décathlon » a une intention navigationnelle.
- Commerciale : Les recherches commerciales sont orientées vers un produit ou un service particulier. Par exemple, « vélo électrique bleu à sonnette rose » est une requête commerciale où l’internaute exprime clairement son intention d’achat d’un produit spécifique.
- Transactionnelle : Cette intention concerne les internautes prêts à passer à l’action. Des requêtes comme « acheter un vélo en ligne » ou « réserver un cours de réparation de vélos » sont transactionnelles. Ils sont en phase finale du processus d’achat.
Comprendre l’intention de recherche des internautes est essentiel pour répondre correctement à leurs besoins. En offrant une réponse pertinente à leur recherche, l’entreprise satisfait non seulement les utilisateurs, mais cela renforce également la visibilité du site sur Google. En effet, un contenu qui répond précisément aux attentes des internautes est plus susceptible d’être mis en avant par le moteur de recherche.
S’informer sur les volumes de recherche mensuels des requêtes visées
Le volume de recherche mensuel associé aux requêtes visées fournit un aperçu de la popularité et de la demande des mots-clés. Cette information doit guider la stratégie de référencement naturel d’une marque.
Une entreprise peut être tentée de viser des mots-clés à fort volume de recherche. Pour reprendre notre exemple du secteur de la bicyclette, « vélo électrique » est recherché 301 000 fois par mois. Ça fait rêver ! Mais une petite entreprise aura tout intérêt à se diriger vers une requête comme « vélo électrique d’occasion ». Certes, elle est moins tapée (1 900 fois par mois, tout de même), mais plus atteignable en termes de concurrence et de visibilité.
Même un volume de recherche à zéro peut être intéressant à travailler. La page du site qui y correspond fournit à Google des indications précieuses sur le domaine d’expertise de l’entreprise. Cela renforce son autorité dans son secteur d’activité. De plus, chaque jour, environ 15 % des requêtes effectuées ne l’ont jamais été auparavant ! C’est une belle opportunité pour gagner de nouveaux lecteurs à l’avenir.
Aussi, les outils d’analyse sont parfois moins performants en ce qui concerne les petits volumes de recherche. Des mots-clés moins populaires peuvent toujours offrir des opportunités de croissance et de visibilité sur le long terme.
Analyser la difficulté des mots-clés en fonction de la concurrence
L’analyse du niveau de concurrence des mots-clés permet de déterminer ceux qui sont les plus stratégiques pour l’entreprise. Elle tient compte de la difficulté à les atteindre sur les moteurs de recherche.
Pour un jeune site ou une entreprise nouvellement lancée en ligne, il est préférable de miser sur des mots-clés peu concurrentiels. Cela permet de maximiser les chances d’apparaître dans les résultats de recherche, même avec un budget ou des ressources limitées. En ciblant des mots-clés moins concurrentiels, l’entreprise peut progressivement renforcer sa présence en ligne et accroître sa visibilité organique.
En revanche, les termes génériques sont souvent plus difficiles à atteindre en raison de leur forte concurrence. Ces mots-clés sont très recherchés, et donc convoités par de nombreuses entreprises.
Il est intéressant de se concentrer sur des mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels. Ils offrent une meilleure opportunité d’être bien positionné dans les résultats de recherche. C’est ce que les experts du référencement appellent les « longues traînes ».
En analysant le niveau de concurrence des mots-clés, l’entreprise peut prendre des décisions éclairées pour optimiser sa stratégie de référencement naturel.
Miser sur les longues traînes pour avoir plus de chances de bien de positionner sur les moteurs de recherche
Les longues traînes sont des expressions ayant un volume de recherche plus faible que les mots-clés génériques. Elles offrent plusieurs avantages stratégiques.
Les longues traînes permettent de cibler des requêtes plus précises, ce qui signifie que le trafic généré est plus ciblé et qualifié. Par exemple, un mot-clé générique comme « vélo » pourrait attirer un large public avec des intentions de recherche diverses. Tandis qu’une longue traîne comme « vélo électrique pliable » cible spécifiquement les personnes intéressées par ce type de produit, augmentant ainsi les chances de conversion.
De plus, en raison de leur spécificité, les longues traînes sont moins compétitives que les mots-clés génériques. Cela favorise le positionnement d’une entreprise dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Une fois bien référencée sur ces termes plus spécifiques, l’entreprise peut augmenter sa visibilité et attirer un trafic qualifié. Elle profite d’un meilleur taux de conversion et d’une augmentation des ventes ou des conversions.
Cette approche permet à une entreprise de tirer parti de la spécificité des requêtes de recherche et de se démarquer dans un marché concurrentiel.
Analyser les mots-clés des sites web des concurrents
En examinant les pratiques de la concurrence, une entreprise peut mieux comprendre les tendances de son marché. Elle identifie les opportunités pour se positionner de manière compétitive. Non, ce n’est pas de la triche !
Regarder ce que fait la concurrence permet à une entreprise de savoir comment elle se place dans son secteur d’activité. En identifiant les mots-clés utilisés par ses concurrents les mieux classés dans les résultats de recherche, elle peut déterminer quels termes sont les plus pertinents. Sa stratégie de contenu sera plus efficace pour atteindre son propre public cible.
Cependant, il est important de ne pas se limiter uniquement aux mots-clés utilisés par la concurrence. Travailler les mêmes mots-clés que les autres marques du même secteur peut être bénéfique, mais il est essentiel d’explorer d’autres options pour se différencier. C’est aussi un bon moyen pour saisir des opportunités uniques. En diversifiant sa sélection de requêtes à travailler, une entreprise peut élargir sa portée et attirer de nouveaux visiteurs sur son site web.
Définir une hiérarchie dans le choix des mots-clés pour le SEO
Établir une hiérarchie dans les mots-clés à travailler permet de structurer les contenus d’un site en fonction de leur pertinence et de leur niveau de spécificité.
Recherche des mots-clés principaux
Les mots-clés principaux sont les termes les plus génériques et les plus larges associés à l’activité de l’entreprise. Ils représentent les concepts clés liés à l’offre de produits ou de services.
Par exemple, pour une entreprise de vente de vélos, des mots-clés principaux pourraient inclure « vélo », « cyclisme », « équipement de vélo », etc. Ces mots-clés sont essentiels pour attirer un large public et générer du trafic sur le site web à terme.
Recherche des mots-clés secondaires
Les mots-clés secondaires sont des termes plus spécifiques et détaillés, souvent utilisés pour cibler des segments de marché plus précis. Ils complètent les mots-clés principaux en fournissant des informations plus détaillées sur les produits ou services de l’entreprise.
Reprenons l’exemple de l’entreprise de vente de vélos : des mots-clés secondaires pourraient inclure « vélo de route en carbone », « vélo électrique pliable », « casque de vélo pour enfants », etc. Ces mots-clés permettent de cibler des audiences plus qualifiées et de répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs.
En définissant une hiérarchie dans les mots-clés, une entreprise peut organiser efficacement sa stratégie de référencement naturel. Elle met en place une approche équilibrée pour générer du trafic et atteindre ses objectifs commerciaux.
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Garder en tête que les mots-clés forment une arborescence sur le site internet
Chaque page d’un site est idéalement associée à un mot-clé spécifique qui reflète le contenu et l’objectif de cette page. L’ensemble des pages d’un site web forme le champ sémantique de l’activité de l’entreprise. En d’autres termes, chaque page contribue à créer une image globale de ce que propose la société et des sujets qu’elle couvre.
En choisissant les bons mots-clés pour chaque page et en veillant à ce qu’ils soient cohérents et complémentaires, c’est une structure sémantique solide qui est créée. Elle renforce l’autorité de l’entreprise dans les moteurs de recherche et aux yeux des internautes.
Cette approche permet de créer une expérience utilisateur fluide, tout en optimisant le référencement naturel du site. Chaque page devient une pièce du puzzle qui contribue à attirer un trafic qualifié. En gardant toujours à l’esprit cette arborescence de mots-clés, l’entreprise s’assure une organisation logique et efficace de son contenu, ce qui bénéficie à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Utiliser des outils professionnels pour se faciliter la tâche dans la recherche de requêtes clés
Dans le processus de recherche de mots-clés, l’utilisation d’outils professionnels peut faire gagner du temps. Ils fournissent des données précieuses pour affiner la stratégie de référencement naturel. Trois outils largement utilisés à cet effet sont Google Keyword Planner, Google Trends et Semrush.
Comment trouver des mots-clés gratuitement ? Utiliser Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil gratuit fourni par Google Ads, conçu pour aider les annonceurs à planifier leurs campagnes publicitaires sur Google. Cependant, il est également extrêmement utile pour la recherche de mots-clés en SEO.
L’outil permet à ses utilisateurs de :
- trouver de nouvelles idées de mots-clés ;
- obtenir des estimations du volume de recherche mensuel ;
- connaître le niveau de concurrence ;
- découvrir des suggestions de mots-clés associés.
Pour l’utiliser, il suffit de saisir un mot-clé pertinent pour l’entreprise et l’outil génère une liste de mots-clés avec des données statistiques détaillées. Cela permet aux entreprises d’identifier les termes les plus adéquats et les plus performants pour leur stratégie de contenu et de référencement naturel.
Vérifier la saisonnalité des requêtes avec Google Trends
Google Trends est un outil qui permet d’analyser la popularité des recherches effectuées sur Google selon les saisons et dans différentes régions géographiques. Il propose de visualiser graphiquement l’évolution de la popularité d’un mot clé et fournit des informations sur les zones dans lesquelles ce terme est le plus recherché.
Pour l’utiliser, il suffit de saisir un mot-clé, une expression ou une thématique dans la barre de recherche, puis de spécifier le pays et la période de temps à analyser. L’outil fournit ensuite un aperçu visuel de l’évolution de la popularité du terme, ainsi que des sujets associés et des requêtes connexes.
Google Trends permet de repérer les tendances saisonnières, les pics de recherche et les fluctuations d’intérêt pour un sujet donné. Ces données facilitent la planification de contenu ou de campagnes marketing en fonction des périodes où l’intérêt pour le sujet est le plus fort.
Utiliser Semrush, le favori des experts en référencement naturel
Semrush est un outil tout-en-un pour le marketing numérique. Il offre une gamme complète de fonctionnalités pour :
- l’analyse de la concurrence ;
- la recherche de mots-clés ;
- le suivi des classements ;
- l’audit de sites web.
En ce qui concerne la recherche de mots-clés, Semrush permet à ses utilisateurs de :
- identifier les mots-clés les plus performants chez leurs concurrents ;
- analyser les tendances de recherche ;
- trouver des mots-clés de niche ;
- suivre les performances de leurs propres mots-clés.
Grâce à ses fonctionnalités avancées et à ses données approfondies, Semrush fournit des informations précieuses pour optimiser la stratégie de référencement naturel d’une entreprise et améliorer sa visibilité en ligne.
En utilisant ces outils professionnels, les entreprises peuvent gagner du temps. Elles obtiennent des insights précieux et affinent leur stratégie de mots-clés pour obtenir de meilleurs résultats en matière de visibilité en ligne.
Comment choisir les bons mots-clés pour votre site internet ? Faites appel à une experte de la rédaction web SEO
Pour choisir les mots-clés parfaits pour votre site internet, rien de mieux que de faire appel à une experte en rédaction web SEO. En comprenant vos besoins et en tenant compte de votre domaine d’activité, je vous fournis une sélection de mots-clés qui collent à votre entreprise tout en attirant votre audience cible. Je suis là pour vous accompagner dans la démarche de recherche de mots-clés, qui peut s’avérer fastidieuse.
En tant que professionnelle de la rédaction web, mon objectif est de vous aider à améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne. Les services que je vous propose sont efficaces et abordables. Avec une approche personnalisée et adaptée à vos besoins, je vous aide à choisir les bons mots-clés. Je vise ceux qui renforceront votre référencement naturel et qui attireront l’attention de nouveaux clients potentiels.
Comment choisir les bons mots-clés pour votre entreprise ? Cette étape est la clé pour renforcer votre visibilité en ligne. En comprenant les besoins de votre cible et en utilisant les outils adéquats, c’est une stratégie de référencement naturel redoutable qui peut être mise au point. Faites appel à une experte de la rédaction web SEO pour vous guider dans cette démarche et maximiser les résultats.
